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达芙妮又没hold住:上半年再关店450家 销售滑11.7%

核心提示:昨日,达芙妮国际股份有限公司发布2016上半年盈利警告称,16年上半年其同店销售下滑11.7%,锐减400家直营、50家加盟共计450家店面。

  (赢商网河北站报道)2015年关店805家的达芙妮仍然没有走出经营困境。昨日,达芙妮国际股份有限公司发布2016上半年盈利警告称,16年上半年其同店销售下滑11.7%,锐减400家直营、50家加盟共计450家店面,销售点总数5,147个。警告书中提到,销售额下跌,与大幅度关店和同店销售负增长有关系,消费需求疲软、大陆频繁洪涝灾害大大影响了店铺客流量。另外过季产品销售比例增加,也是达芙妮毛利率显著地下降的原因。达芙妮称其将致力推行改善方案,包括整合旗下店铺、网络及存货,在电商业务上持续投入并且严格控制输出,从而改善全年业绩表现。

  相关分析认为,百货商场的竞争激烈,对女鞋销售渠道结构造成一定的影响。达芙妮也在试图通过降低加盟店比量,开拓线上销售平台来止损。但是对于这样一个针对中低端客群的女鞋品牌而言,传统的女鞋同质化问题无法得到解决。如果打价格牌,竞争战日益激烈电商平台也让他们的价格显得黯淡无光。女鞋无法申请专利保护,为了防止复制品蔓延,必须增快鞋子的上新速度,这对于产品品质和供货能力都是极大的挑战。


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达芙妮 拓展信息
业态类别:鞋包皮具
品牌定位:中高档
面积需求:60-120㎡
拓展区域:全国,西南区域
首选物业:购物中心,商业街,百货,超市
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来自:赢商网河北站 记者 睢泽昆(查看更多“达芙妮”新闻)
关键词:达芙妮 女鞋 百货 电商 下滑 关店 年报
达芙妮 女鞋
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