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耐克和巴萨续天价合约 难道阿迪达斯只能打价格战?

核心提示:两大老牌运动巨头,耐克和阿迪达斯最近展开了一系列砸钱的消息,赞助足球俱乐部、抢对方的合约、挖走设计师,入侵彼此的领域。

  两大老牌运动巨头,耐克和阿迪达斯最近展开了一系列砸钱的消息,赞助足球俱乐部、抢对方的合约、挖走设计师,入侵彼此的领域。

  上周我们曾报道,阿迪达斯和切尔西提前终止球衣合约,并预测最可能接盘的是老对手耐克。事情的发展也没有意外,英超切尔西与耐克宣布以每年8700万美元签下10年合约,2017年6月生效。

  5月21日,据巴塞罗那当地媒体《Diario Sport》消息,耐克还将和巴萨续8年长约,合作持续至2026年,每赛季的赞助费高达1.05亿欧元,如果算上赢球奖金,这个数字会达到1.55亿欧元(1.74亿美元)。这份合约已经超过了阿迪达斯和曼联,成为世界上最贵的球衣赞助。

  阿迪达斯每年赞助的5支球队要花去它们4亿美元的天文数字, 虽然重量级还未能比肩,但耐克已经在数量级上追赶上来。那么阿迪达斯除了减少预算,把精力放在主要足球俱乐部经营上(曼联、皇马、拜仁……),它的资金投入到了美国市场的另一项运动,橄榄球。

  在最近接受汤森路透社的采访时,阿迪达斯美国市场CEO Mark King表示,阿迪希望在未来几年签约更多美国本土的体育明星,比起当前爆红的时尚复古球鞋,提供更持久的销售驱动。

  1/3具体的计划是,在2020年之前,把赞助NFL(国家橄榄球联盟)球员的数量从95位提高到250人,把NBA的赞助球员从70提高至100人。

  自阿迪在美国掉到运动市场第三的位置已经很久,本月阿迪公布的财务报告显示在美国出现31% 的增长,目前阿迪达斯在美国的足球鞋得益于和说唱红人Snoop Dogg的合作大幅上升,公司还刚刚发布了最新款的X16+PureChaos和MESSI 16+PureAgiltiy战靴,同样采用了无鞋带的创新设计,即将在欧冠决赛、欧洲杯和美洲杯亮相。

  篮球领域的扩张则进展缓慢,Mark King说,许多零售商暂时不想打破和耐克的关系。为了专为美国市场设计鞋款,阿迪从耐克公司挖走了三位明星鞋类设计师,其中马可·多尔斯是Air Force 1的设计者。他们将在纽约布鲁克林开启一家新的工作室,今年9月运营。

  至于这个工作室要生产什么,很可能是售价介于80-100美元的鞋款,因为阿迪达斯已经收到很多关于鞋子太贵的反馈。Mark King表示,低价跑鞋将在未来成为公司经济增长的主要动力(或者说和零售商搞好关系的基础),“零售商开始认为阿迪达斯是美国商业的一部分,而不是一个进口品牌。”


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阿迪达斯 拓展信息
业态类别:运动用品
品牌定位:大众化
面积需求:100-300㎡
拓展区域:全国
首选物业:购物中心,商业街,超市
耐克 拓展信息
业态类别:运动用品
品牌定位:大众化
面积需求:600-800㎡
拓展区域:全国
首选物业:购物中心,商业街,百货
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来自:好奇心日报(查看更多“阿迪达斯”新闻)
关键词:阿迪达斯 耐克 NBA 布鲁克林
阿迪达斯 耐克
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