在中国,有没有像宜家、迪卡侬这样将细分品类做到极致,进而发展成连锁大卖场的企业?如果说有的话..[详情]
建发·鹭洲里,是中国上市公司百强、福建省大型国有投资企业集团——建发集团旗下专业房地产开发企..[详情]
房地产市场的冰火两重天,上半年在港资房企身上得到了相当鲜明的对比。多个业务低迷,但整体业绩飘..[详情]

集合店成商场新宠 个性化是未来实体零售行业趋势

核心提示:集合店有多种类型,一种是把多个品牌集合在一起的品牌集合店;一种是买手制的精品集合店,由买手挑选各种特色商品集合在一起;还有一种是生活方式类集合店,以某种生活形态为店铺定位,产品全部围绕这类形态组合而成

  下午茶时间,和闺蜜一边喝着咖啡,一边闲聊,突然间店内的一条长裙让你眼前一亮。“这条裙不错!”起身和闺蜜试试衣裙,非常漂亮,买啦!这样一种恣意随性的生活方式,不是故事桥段,而是真真切切地出现在了现实生活中。

  电商步步紧逼之下,实体零售商不得不考虑转型。一时间,咖啡馆+服饰、零食店+服装……各种“百货+”如百花齐放,争相斗艳。这样的跨界转型,能否带来实体店的逆袭?对此,业内人士指出,实体店通过多种业态的叠加,以此加强体验感、个性化,将是未来实体零售行业的一种趋势。

  集合店或买手店的模式,走的是看似小众的市场,其实迎合了都市年轻人群消费需求。这个群体“对品牌有很清晰的认知,对自己的喜好有着明确的界定,但用于逛街时间极少”,传统百货业的商业模式已经不能很好地满足他们的需求。

  最近几年,说到百货商场的业绩下滑,商场的品牌同质化一直是一个饱受诟病的话题。实际上,因为市场上知名度大、接受度较高的品牌资源有限,使得百货商场在招商方面很难凸显出与众不同。

  多种业态复合店崛起

  走进鹏瑞利广场一楼的速品,你会有点不相信眼前的景象。店内有一半的区域是咖啡馆,三三两两的情侣或闺蜜,坐在吧台上喝着咖啡,吃着甜点,低声交谈着;而另一半区域则是服装,主打快时尚(专题阅读)风。

  这到底是咖啡馆还是服装店?该店负责人杜云飞说,这叫复合店,顾名思义,就是多种业态的复合形态。整个店面达140平方米,咖啡馆的面积约占一半,另一半则是传统的服装区。杜云飞介绍说,“速品定位于快时尚、慢生活、爱乐活,目标消费群是心理年龄在30岁左右的女性。为此,我们的服装每周都上新,与时尚同步;另一方面我们增加休闲咖啡区,提供现磨咖啡、花茶、蛋糕点心等。”

  其实速品这个品牌创立于2011年,最开始其跟所有服装品牌一样,只是单一的服装店。现在该品牌已经开发出第二代店,第二代店是在传统服装店的基础上,在服装店内开咖啡馆,甚至是在餐厅里开服装店。

  除了百货+咖啡,还有百货+零食。今年6月份,集合了多个服装品牌的合亿ITI时尚体验馆在东方广场开业。该店除了一直主理零售服装品牌外,还引入了进口零食精品超市松阪库。同时,该体验馆里还设有花艺店、时尚书吧、轻餐饮等专区。

  多元化体验更迎合消费者

  “如果只是为买衣服而买衣服,那就太没意思了。”90后小黄的观点极具代表性。对于80、90后消费人群来说,品类单一难以达到他们的需求。他们需要的是边走边玩,满足他们的多元化体验。当然,这样的复合形式,在满足消费者需求的同时,也更符合购物中心、综合体的心意。

  在“百货+”的模式里,商家是否会彻底摒弃百货,转型截然不同的体验业态呢?杜云飞告诉记者,速品的主营业务仍是服装。从广州门店运营一年的情况来看,服装依然是主要盈利点,而咖啡餐饮等只是作为附加值。“其中服装的比例占60%,剩下40%是餐饮等。”

  同时,在电商领域闯荡多年的杜云飞,如今却回归线下,把主要精力放在门店的拓展上来。据悉,速品拓展分为线上和线下两部分。“线上主要做品牌、文化推广。线下则以连锁店的形式进行扩张,将来全国开店规模将达100家以上。”杜云飞认为,充满体验感的线下消费仍会是主要趋势。

  “集合店有多种类型,一种是把多个品牌集合在一起的品牌集合店;一种是买手制的精品集合店,由买手挑选各种特色商品集合在一起;还有一种是生活方式类集合店,以某种生活形态为店铺定位,产品全部围绕这类形态组合而成。”浙江万里学院副教授郭鉴认为,集合店这种业态,在商品的丰富度上有很大优势,让消费者在选择过程中掌握了更多主动权,也增加了顾客在商家的停留时间。


    转载免责声明:凡本站注明 “来自:XXX(非赢商网)”的新闻稿件和图片作品,系本站转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系本站新闻中心,电话:0311-83078928,邮箱:news@winshang.com。

分享到:
来自:中国时尚品牌网(查看更多“集合点”新闻)
关键词:鹏瑞利 百货商场 快时尚 商业模式 鹏瑞利广场
集合点 快时尚
  • 新闻
  • 干货
  • 话题
有关的
新闻点评
此新闻暂无评论哦!赶紧抢坐沙发吧!
  [所发表点评仅代表网友个人观点,不代表赢商网观点]
在这个看脸的时代,不只对人的颜值要求高,就连餐厅也愈发注意到颜值的重要性。好吃之外,一个餐厅的空间设计成为食客们评价体系中重要的一环。[详情]