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奢侈品Dior和GUCCI关店 PRADA成都开了新品发布会

核心提示:1月12日,PRADA 在成都 IFS 店内举行 2016 春节系列全球首发发布会。在以红色为主题的现场布置中,品牌公开了为迎合中国春节而推出的多款包袋、配饰以及即将开售的早春女装系列。

  1月12日,PRADA 在成都 IFS 店内举行 2016 春节系列全球首发发布会。在以红色为主题的现场布置中,品牌公开了为迎合中国春节而推出的多款包袋、配饰以及即将开售的早春女装系列。活动虽然十分低调,邀请的嘉宾也多是本地 VIP,但品牌高管以及刘涛、杜鹃、董子健、齐溪、吕燕等明星超模的到场,足以见得 PRADA 对成都及整个西南市场的重视。

  PRADA 新近推出的 2016 春节系列单品

  与 PRADA 的宾主尽欢相比,Dior(专题阅读) 和 GUCCI 在成都的状况就不那么好了。去年底,Dior 关闭了开设了近五年的仁恒置地广场门店,而 2011 年在仁和春天人东店开出西南首家形象店的 GUCCI,也在近日撤下所有货品,确认关店。

  据微博用户@Gomall购成都发布消息,Gucci成都仁和春天百货店已撤下所有商品,疑似闭店。记者查询了解,证实Gucci成都仁和春天百货店将关店,这是继去年底Dior关闭了成都仁恒置地广场的店铺后,再有奢侈品牌在成都关闭店铺。早前有分析人士指出,Gucci要想业绩回暖,就必须关掉多余的店铺,别无选择。

  过去几年里,奢侈品在中国大陆及香港市场遭受重创,那些曾盲目扩张的品牌门店都因为购买力的大幅萎缩而选择关闭,或纷纷放缓开店计划。据不完全统计,2013-2015 年间,BURBERRY 关闭了 4 家内地门店,COACH 关了两家,HERMES 关了一家,Armani 为 5 家,PRADA 则从 49 家变成 33 家。去年底,LOUIS VUITTON 也陆续关闭了广州、哈尔滨和乌鲁木齐等地门店,宣告奢侈品在中国的红利时期已然不复存在。

  Dior 成都仁恒置地广场店

  GUCCI 成都仁和春天人东店

  据早前报道,国际一线的奢侈品牌在大陆地区的“关店计划“已悄然开始,去年11月,LV在广州开设的首家门店亦宣布关闭。业内人士认为,导致奢侈品牌掀起关店潮,主要原因是中国的反腐政策带来了“杀奢”的效果;而另一个重要的因素,是奢侈品价格差异导致消费大量外移。

  在此大环境下,纵然成都所在的西南地区市场消费力还算旺盛,奢侈品们的“营销策略调整”仍会波及于此。随着成都 IFS 和远洋太古里的崛起,成都商业格局的改变已经是不争的事实。当奢侈品们的关店大潮蔓延至西南重镇,最先放弃的自然会是那些盈利不佳的门店。而那些还对品牌保持着忠诚度的成都消费者们,则是品牌们想要紧紧拽在手中的重要筹码。


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关键词:Dior Gucci Prada 奢侈品
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