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25期花絮:与会探究品牌集合店因何风靡购物中心

核心提示:在不断有购物中心与百货店“分手”时,品牌集合店却以其丰富产品品类、强大集客效应,成购物中心的新宠。除复合型、多品类等特点外,跨界融合、提升体验感,也已成集合店追求的方向。

  在不断有购物中心(专题阅读)与百货业“分手“之时,品牌集合店(专题阅读)却以其丰富的产品品类、强大的集客效应,成购物中心的新宠。除复合型、多品类等特点外,跨界融合、提升体验感,也已成为集合店追求的方向。

  本期“赢在河北”沙龙,河北和发房地产开发有限公司招商总监高洪宇,乐汇城招商运营部副总经理范松龄,宏图三胞拓展总监史振齐,燕赵晚报副总编辑杜世国,河北日报资深商贸记者郭春虹等来自购物中心、品牌集合店代表以及主流媒体从业者,在为时两个小时的沙龙上,从集合店的发展、成熟及未来前景进行“多维度”深入碰撞。

  本期沙龙的话题为“探究品牌集合店因何风靡购物中心”,围绕这一话题,与会嘉宾主要从以下几方面展开探讨:

  1.品牌集合店风行,背后的原因是什么?购物中心与百货业的分手,对于品牌集合店兴起,提供了怎样的机会?

       2.目前石家庄市场品牌集合店的发展现状如何? 在购物中心所占比例能达到多少?

  3.从购物中心角度来说,品牌集合店具有哪些方面优势? 是否体现在品类丰富、集客、差异化、租金坪效高等方面?

  4.在实际运作中,购物中心与品牌集合店是如何实现合作共赢的?

  5.品牌集合店将呈现怎样的发展趋势?    

  沙龙上嘉宾参与度活跃,畅所欲言,各抒己见。从专业的实操角度深入到行业高度,观点精彩纷呈,嘉宾意犹未尽。

  大家一直认为,集合店与购物中心相互促进形成一衣带水的关系,形成最终达成以满足消费者最深层需求为导向的最佳品牌平台。品牌集合店是时代的产物,更是企业多品牌战略深入操作的表现形式。

  

  第25期《赢在河北》与会嘉宾

 

  

     与会嘉宾发言精彩  带来一场观点的饕餮盛宴

 

  

  河北和发房地产开发有限公司招商总监高洪宇

  集合店在购物中心的崛起,有一个不容忽视的背景,就是购物中心单动线的设计,催生了大面积商铺的存在。如果是单品牌店面,可能会吃不下去这么大面积。从消费者角度而言,商品在购物中心要想生存,就要增加它的品类、规模和消费层次,这是集合店的发展基础。随着购物中心发展越来越快,集合店的比例应该是越来越多。从品牌集合店的发展来看,将来餐饮集合店的出现都有极大可能。

 

  

  乐汇城招商运营部副总经理范松龄

  集合店有两大类,一类是单品牌的,比如运动集合店,化妆品集合店。另一类就是多品牌的、多广度的集合店。从经营者的角度,集合店把相同风格的产品集合起来,从经营成本上有很大的节约,跟百货店比,人力成本和租金成本上可能会节约在20%以上,并且提供了更丰富的产品。集合店的兴起是市场因素和消费者需求共同促成的。集合店能够把符合消费者心理需求的这些产品快速地集合过来,产品的更新速度也更符合消费者的诉求。

 

  

  宏图三胞拓展总监史振齐

  集合店的兴起,主要是市场引导因素决定,而消费者更多的是从众的。从历史沿革层面,集合店的运营模式,区别于原来像老的传统卖场。市场会越来越需要集合店,是因为整体商业运营的利润水平越来越低,这样的话就要求渠道越来越多。这个爆发点还是综合体的出现,否则的话你没有平台,你想这么做也没有平台。综合体产生了,平台出现了。 

 

  

  燕赵晚报副总编辑杜世国

  80后和90后的消费观,使得集合店的集约度变得非常高。从某品牌集合店试衣间事件,可以窥视出互联网的实际消费通过“试衣间”撕开了一个角。品牌集合店风靡购物中心,实际上品牌店只是一个平台上的附着物。从模式上来讲,原来专卖店+购物中心这种模式,现在变成品牌集合店+综合体,这是发生新的变化。原来是分离的,现在是重新回归的。从需求上来讲,消费者精神需求在上升,商品需求在下降,服务需求在上升。人们现在要求更多的是情感需求,而不是满足多少功能价值的东西。

 

  

  河北日报资深商业记者郭春虹

  集合店给购物节省出大量时间。购物中心集合店的出现,不只迎合了某一代人的需求,而是迎合了喜欢品质、品牌、追求高效的一个人群的需求。集合店做促销活动,会将店内所有的品牌一起打折,这样的优惠对消费者来说显然比单品店更具吸引力。石家庄集合店起步较晚,因为许多集合店内的品牌在百货已设单品店,所以集合店很难在传统百货登陆。无论从品牌整合还是渠道重塑角度看,“集合者”必须是要有集权能力、具有掌控能力的一方。集合店的发展速度既与城市发展水平有关系,也与综合体体量也有关系。当一个品牌成为一个行业垄断者的时候,才能具备“集合”的力量。

主持人:赢商网河北站总经理  张君花


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来自:赢商网河北站(查看更多“集合店”新闻)
关键词:集合店 购物中心 宏图三胞 品牌集合店 乐汇城
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