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那个进驻天猫国际的梅西百货 其实在美国混得不太好

核心提示:为了挽救公司困境,梅西也在做改变。首先,重新改造店面,比如在纽约,芝加哥,旧金山和米妮安娜破里斯的旗舰店。同时,推出了折扣店,叫 Backstage(后台)。

  如果你在“双 11” 剁手了,并且进入了“天猫国际”这个会场,你可能会注意到在显眼位置被轮播的 Macy's 梅西百货。它今年第一次进驻天猫平台并参加“双 11”促销活动。这是一家在美国有 789 家店的老牌百货公司,旗下还包括了更高端一点的 Bloomingdale's 百货。

  但梅西百货近几年过的不太好。据华尔街日报报道,梅西今年第三季度营收下降 5.2%,其实从去年第四季度开始销售额就一直在下跌,公司今年还调低了整年的业务目标。

  梅西 CEO Terry Lundgren 在分析师会议上说,今年美国 9 月, 10 月天气还很暖和,来店里买冬天的毛衣和大衣的顾客变少了,因此销量下滑。好吧,天气也中枪了,可是气候变暖已经不是什么新鲜事了啊。

  第二个理由是美元强劲让旅行者的购物热情减少了。汇率浮动确实会对营收有一定影响,但很难完全解释梅西长久以来的低迷销量。

  “他们现在买的东西都是我们不卖的。他们喜欢买汽车,电子类产品,或者是装修改造房屋的工具。” Lundgren 认为美国消费者消费习惯的变化是业绩下滑的主要原因。现在堆积的库存已经比去年同期多了 4.6%。

  和它的竞争者 J.C. Penney 和 Nordstrom 一样,梅西的困境反应了整个零售市场面临的挑战。

  “零售业正在经历一个艰难的时期,我们每隔 5-7 年就会遇到类似的情况。公司正在全面审视公司的业务,希望能有新的想法给顾客惊喜。” 零售业的专家却持怀疑态度,他们说 “梅西现在的股票已经跌到近 2 年来的最低价了,你到底还要给我们多少惊喜啊。”

  为了挽救公司困境,梅西也在做改变。首先,重新改造店面,比如在纽约,芝加哥,旧金山和米妮安娜破里斯的旗舰店。

  同时,推出了折扣店,叫 Backstage(后台)。今年 9 月,梅西的 5 个折扣店就开始营业了。4 月的时候,公司还没想好给新店取什么名字,最后定下“后台”,意在说明购物的兴奋和快乐。

  开折扣店的目的很简单。第一,帮梅西百货分担一些积存的货物。第二,为了和另外的折扣店竞争如 T.J. Maxx,Marshalls 等。梅西计划在未来 2 年之内开 50 家折扣店,其中 10 家开在梅西已有的店里,将会把那些销量不好的卖衣服的摊位重新打造,做成折扣店。

  梅西也不是第一家开折扣店的百货了,Nordstrom Rack,Neiman Marcus Last call 等都走在了梅西前面。 Saks 目前都有 90 个 Saks Off  5th Outlet 店了。

  不过,开这种折扣店是也是有风险的,零售业最忌讳的就是把自己的折扣店和全价店开在一起。不仅影响了全价店的销量,还会损害主要品牌的形象。

  梅西最主推的品牌包括 Ralph Lauren, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Michael Kors 和 INC.


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梅西百货 拓展信息
业态类别:百货商店
品牌定位:中高档
面积需求:30000-40000㎡
拓展区域:全国
首选物业:购物中心,商业裙楼
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来自:好奇心日报(查看更多“天猫国际”新闻)
关键词:梅西百货 天猫 天猫国际 梅西
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