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主题卡通秀被购物中心采用 靠小黄人翻身的时代来临

核心提示:当传统的购物方式受到电商冲击,什么样的购物中心,才是城市的最爱?新鲜好玩有看点,全新引流方式——“主题卡通秀”,开始被越来越多的购物中心所采用,购物中心靠“小黄人”翻身的时代来临。

  由西安市商务局、华商报社等单位共同举办的2015西安购物节之“秋季惊喜”——2015中国西部(西安)时尚大典城市最爱购物中心(专题阅读)榜单,即将揭晓。当传统的购物方式受到电商冲击,什么样的购物中心,才是城市的最爱?新鲜好玩有看点,全新引流方式——“主题卡通秀”,开始被越来越多的购物中心所采用,购物中心靠“小黄人”翻身的时代来临。

  购物中心搭卡通顺风车“卖萌”揽客

  搭乘“小黄人”或“Hel-lo Kitty”的“顺风车”,或打造卡通代言人卖萌,受到越来越多购物中心青睐。去年圣诞节前夕,世纪金花以自己的吉祥物“DIDO”为主题,举办了一系列亲子活动,100只DIDO空降世纪金花时代广场,可爱的吉祥物搭配给力的促销政策,购物中心完成了引流方式的新转变。金地广场在去年12月份试营业时举办了Hello Kitty 40周年全球巡展。将“互动体验”与“纪念品售卖”相结合,打造了一次吸引眼球的萌系主题展;今年五一假期,西安民生百货推出了吉祥物“蜜妮”,以蜜蜂为基础原型,有着大眼睛和红脸颊的蜜妮,象征着勤奋、阳光。结合新的吉祥物,民生百货推出了“寻找蜜妮卡通形象声音全年代言人”、“零M蜜女郎热搜”等主题活动,并搭载微信、微博、html5等新型传播方式进行造势,吸引人流。

  高性价比聚客玩“原创”艺术更持久

  青少年文化艺术研究者周晓黎认为,近年来,城市综合体与传统购物中心的战争不断白热化,在这样的背景下,主题展这样的引流方式,对于购物中心来讲,不失为一种高性价比活动。众所周知,很多卡通形象早已聚集了海量粉丝,以卡通形象为主题的展览,在吸引人气上就会胜过很多传统的促销活动,为购物中心达到聚客目的。除此之外,针对周边产品售卖的分成模式,也会让购物中心有一定直接的营收,是一种双赢的模式。

  类似的主题展览在北上广这些城市已很成熟,去年北京西单的大悦城就曾开展过以机器猫这一卡通形象为核心的“蓝胖子主题展”,对大悦城来说,商品销售有很大幅度的提升,从举办一场促销活动的成本来看,类似这样的主题展的投入产出比也很高,所以也算是开创了一次主题展的先河。在主题展越来越多的趋势下,这样的主题展最好是正版引进的原创展览,一味地模仿没有什么实际意义。

  “为梦想买单”助购物中心成功突围

  西北大学经济管理学院教授杜丽萍表示,西安虽地处内陆,但因其属于文化,旅游,教育发达地区,人们消费过程中对市场的,前瞻性,敏感性和自主性较强,所以,当现代商业从简单购物走过进入全面体验的商业新时代,西安人对商业和自己精神共鸣的要求比历史上任何一个时期都强烈,相比近年来兴起的城市综合体,传统商业的丰富产品,静态陈列,服务引诱,促成购买的营销模式显得与人们的全方位,动态的体验需求格格不入。如果仅是购物,网上更有吸引力,人们之所以能步入卖场,怀揣的梦想一定是超越物质感知,超越产品交易的。一场快乐的体验,精神的盛宴才是人们对未来商业买单的根本理由,唯有线下人工营造的“快乐场,体验场……”等场域文化的现实美感是线上价廉物美的交易性商业所无法临摹和无法取代的。


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世纪金花 拓展信息
业态类别:百货商店
品牌定位:中高档
面积需求:10000-60000㎡
拓展区域:西北区域
首选物业:购物中心,商业街
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来自:华商报(查看更多“世纪金花”新闻)
关键词:购物中心 民生百货 世纪金花 小黄人
世纪金花 购物中心
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