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19期沙龙实录:体验消费时代 商业如何玩转情景营销

核心提示:传统购物中心营销方式,对于消费者来说,已吸引力甚微,营销方式的创新迫在眉睫。在购物中心增加儿童、餐饮等体验业态、加码体验式的同时,多啦A梦、小黄人等主题展览、情景营销,逐渐成为吸引客流的一大利器。

  (赢商网河北站报道)面对电商的冲击、成本的上涨、消费主流人群的变化,传统的购物中心营销方式,对于消费者来说,已吸引力甚微,营销方式的创新迫在眉睫。在购物中心增加儿童、餐饮等体验业态、加码体验式的同时,多啦A梦、小黄人等主题展览、情景营销,逐渐成为吸引客流的一大利器。                                                                     

  那么,主题展览对购物中心的营销实际拉动作用有多大?如何才能做一场成功营销的主题展览?未来将呈现怎样的发展趋势?本期“赢在河北”沙龙,邀请了业界知名人士,对此展开深入探讨。

赢在河北

  第19期《赢在河北》沙龙合影  

  主持人:我是本次活动主持人,赢商网河北站总经理 张君花

赢商网河北站总经理张君花

主持人:赢商网河北站总经理 张君花

  我先来介绍一下今天的嘉宾:

  河北润江集团商业公司总经理 毕林海

  河北万象天成商业管理有限公司营销部经理 王峥

  勒泰(专题阅读)中心企划主管 彭春

  石家庄市西美花街商业广场有限公司企划部 谭朝典

  迪卡侬(北京)体育用品有限公司河北区发展经理 高建军

  可口可乐市场主管 孟凡宇

  可口可乐市场主管 胡亚菲

  简合商业总经理 李峯

  河北古司南企业管理咨询有限公司副总经理 张雪婷

  针对本次话题,下面有请与会嘉宾各抒己见。目前,各大商家推出主题展览的情况怎样呢,请大家谈谈自己的看法。

彭春

  勒泰中心企划主管 彭春

  彭春:关于情景营销,勒泰去年有一个案例,还是比较成功的。去年12月份,我们做了一个小的情景营销,就是找了两个羊驼,给它扎一个小领结,我们一共是展一个月,从头到尾每天都是被很多围着的,而且羊驼还有名字。这些大美陈花费确实比较高。

  有时候也借助品牌,其实餐饮类品牌也是一轮轮在换。像水货,以前也是烧烤店,老板有一些想法,给品牌放进去的一些文化方面的东西,就会有品牌故事。说石家庄是火车拉来的城市,整体的庄里街外立面上装成了火车头造型,晚上露天会有一些小的乐队演出,来烘托一下氛围,很吸引年轻顾客。

孟凡宇

   可口可乐市场主管 孟凡宇

  胡亚菲

  可口可乐市场主管 胡亚菲

  孟凡宇:我们前一段时间在勒泰有个情景营销活动,是为了可口可乐的品牌推广,其中一个酷儿展,是为了配合酷儿这款饮料的重新推出。

  胡亚菲:当然这个活动也不是一个简单的卡通形象摆在那里,而是通过“我在勒泰,我和酷儿在一起”这样的互动活动,达到聚人气的目的,不断推广可口可乐品牌。


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