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苏宁易购将进军网下商超领域 实体超市上网发力电商

核心提示:苏宁内部透露将启动一项名为“阿拉丁”的计划。该计划由苏宁易购超市公司发起,在食品等多个超市品类施行全球买手制和直采包销策略,主打优质、低价。此举意味着发端于互联网的苏宁易购超市,将进军网下商超领域。

        苏宁内部近日透露将启动一项名为“阿拉丁”的计划。该计划由苏宁易购(专题阅读)超市公司发起,仿照德国大型连锁零售商阿尔迪,在食品等多个超市品类施行全球买手制和直采包销策略,主打优质、低价。此举意味着发端于互联网的苏宁易购超市,将进军网下商超领域。

  此前,阿里也全面进军商超领域,在全国范围内力推天猫超市,首个试点北京投入发放10亿元补贴。沃尔玛则全资收购1号店,发力网上零售业务。

  一边是电商(专题阅读)向网下扩张,直指实体超市份额,另一边则是实体超市不甘“坐以待毙”,纷纷上网转型。网上超市业务进入新一轮“厮杀”,原来各占山头的沃尔玛阿里巴巴对战,将不再是关公战秦琼了。

  电商超市落地网下市场

  苏宁易购超市号称未来要成为互联网超市,它首先面临的难题就是从京东、顺丰等一众同类型网上超市中突出重围。即将实施的这项名为“阿拉丁”的计划,筹划了近一年,将仿照德国大型连锁零售商阿尔迪,在多个超市品类施行全球买手制和直采包销策略。

  苏宁所效仿的对象——阿尔迪超市曾令沃尔玛在2006年全面撤出德国市场,商品精挑细选、最低成本经营和最低价格销售是其最大武器。据了解,“阿拉丁”计划初期产品以食品品类为主。

  发力抢夺实体商超份额的不止苏宁,此前阿里巴巴宣布全面进军商超领域,在全国范围内分阶段力推旗下天猫超市。首期向北京地区消费者狂砸10亿元补贴。据了解,天猫超市在北京采用菜鸟网络“当日达”服务,截至7月下旬数据显示,天猫超市北京区域的销售额同比增长740%,其中9成交易量来自无线端。

  除了阿里和苏宁,国美在线、京东也都在发力蚕食网下实体商超份额。

  “各大综合电商平台都有超市频道,超市类商品购物频次高,经营超市类商品能提高顾客黏性。“业内普遍认为,网上超市能起到引流器的作用,更适合定位成综合电商平台的补充,而不是独立平台。用敏感的超市商品吸引新客、激活老客,把顾客留在全渠道的闭环中。

  实体超市纷纷上网

  传统零售业不景气,商超行业增速持续放缓,根据中华全国商业信息中心统计,2014年超市行业净利润同比下滑5.87% 。除了店租、人工成本上升之外,用户消费从线下转移到了线上是最主要的原因。在此背景下,发力电商被视为传统超市转型的主要方向之一。

  几乎在每个场合,沃尔玛的高管都表示他们要在网上零售有所作为。上月末,沃尔玛在中国电商市场有了3年来的最大动静——全资收购1号店。

  “沃尔玛也许想把1号店打造成一个线上沃尔玛,但这次全资收购只是对它全渠道的完善,并不足以让它跻身于B2C电商的顶层。”业内人士说。

  此前,华润万家电商平台“e万家”正式上线,生鲜产品是其最大特色,同时还推出了e万家跨境购物频道。大润发则推出面向全国各大品牌厂商在线入驻开店的“飞牛商城”。

  毫无疑问,物流成本是实体零售商拓展电商的最大绊脚石。同样来自中国电子商务研究中心数据显示,食品百货类电商目前几乎都处于烧钱抢客流量的状态,1号店、京东以及苏宁、飞牛网等电商超市,物流都在亏本运营。

  最典型的就是1号店,它在国内最先举起“网上超市”大旗,曾直接和大卖场竞争,2013年销售额过百亿,进入电商第一梯队。但它的推广配送成本太高,并且很难解决购物体验的问题。

  在一些业内人士看来,物流问题同样会阻碍实体超市向网上发展。“对电商而言,超市频道就是个引流窗口,完全可以不靠它赚钱。但传统零售商的经营理念是每一件产品都要创造利润,若是赔本赚吆喝,对它们来说转型成本太大。”


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来自:都市快报(查看更多“苏宁易购”新闻)
关键词:沃尔玛 天猫国际 华润万家 苏宁易购 1号店 实体超市
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