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周大福等中国奢侈品商崭露头角 国际范儿正逐渐成形

核心提示:2013年全球奢侈品商前100强中,中国奢侈品商已经增至五席,“中国军团”的销售额已经占前百强销售总额的11.3%,虽然仍低于法国的23.2%,美国的20.5%和意大利的16.5%,不过分量已然不容小觑。

  报道说,德勤一份研究报告显示,按营业额计算,2013年全球奢侈品商前100强中,中国奢侈品商已经增至五席,“中国军团”的销售额已经占前百强销售总额的11.3%,虽然仍低于法国的23.2%,美国的20.5%和意大利的16.5%,不过分量已然不容小觑。

  中国奢侈品商们的业务发展速度十分惊人,前程难以估量。据德勤奢侈品部负责人介绍,2013年中国奢侈品商营业额的增长速度达到33.4%,是美国奢侈品商的3倍,超过世界所有其他地区的奢侈品商。

  《回声报》的惊呼背后,洋溢着一种“秋风未动蝉先觉”的危机感。众所周知,法国在全球奢侈品江湖中长期占据龙头老大的地位,从服装到首饰,从手表到烈酒,无不活跃着法国奢侈品牌。奢侈品既是法国的财源之一,又是法兰西荣光的支柱。如今,中国奢侈品牌们迅猛崛起,法国媒体对此自然格外敏感。

  “中国军团”离法国劲旅究竟有多远?据披露,从个例上看,来自中国香港的周大福集团2013年高端产品的销售额已经达到100亿美元,超过法国的老牌劲旅开云集团和欧莱雅(奢侈品部),位居全球第4位。但整体上,法国依然牢牢占据统治地位,销售额占百强销售总额比最高,平均销售额同样以45亿美元位居榜首,前十强中路易酩轩独占鳌头,开云和欧莱雅也跻身前十。

  目前在奢侈品界足以和法国一竞风流的,并非中国人,而是美国人。前十强中,唯有美国公司和法国一样占据三席,分别是雅诗兰黛、拉夫·劳伦马球和PVH集团(旗下有卡尔文·克莱恩、汤米·希尔菲格等服装品牌)。

  在《回声报》的眼里,中国的奢侈品商不乏悠久的历史,比如上海老凤祥就创立于1848年,与法国知名钟表商卡地亚(1847年成立)几乎是“同龄人”;中国奢侈品商的国际范儿也正逐渐成形,周大福就被该报称为“亚洲的蒂芙尼”。此外,老凤祥出击美国和加拿大市场、六福集团打进澳大利亚等中国奢侈品商“走出去”的市场动态也被一一列举。

  不过,中国奢侈品商们距离世界顶尖水平显然还有不少差距。《回声报》指出,在市场布局上,即使是荣登中国奢侈品界翘楚的周大福在欧洲也依然籍籍无名,其它的中国公司格局也大多局限于亚洲和中国。在盈利水平方面,跻身前百强的中国公司盈利率平均只有8.5%,低于百强平均水平10.3%,与法国公司平均11.5%的水平相差更远。

  作为消费品中的“高精尖”,奢侈品牌的发展颇能反映一个社会的审美品位和文化积淀,从这个角度讲,中国奢侈品生产的发展值得欣喜;另一方面,法媒的横向比较,也真实地放映出中国品牌的不足和软肋,知不足方能谱写新精彩。


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欧莱雅 拓展信息
业态类别:化妆品
品牌定位:中高档
面积需求:15-30㎡
拓展区域:全国
首选物业:购物中心,百货
周大福 拓展信息
业态类别:珠宝
品牌定位:大众化
面积需求:30-100㎡
拓展区域:华南区域
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来自:经济参考报(查看更多“欧莱雅”新闻)
关键词:周大福 欧莱雅 老凤祥 开云集团 六福集团
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