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京东等电商巨头抢滩布局农村市场 完善电子商务模式

核心提示:由于农村消费水平普遍偏低,加之物流配送难题,相对于城市电商而言,农村电商一直波澜不惊。自去年底以来,这种情况有了“反转”,电商巨头纷纷抢滩布局农村市场。

  由于农村消费水平普遍偏低,加之物流配送难题,相对于城市电商而言,农村电商一直波澜不惊。自去年底以来,这种情况有了“反转”,电商巨头纷纷抢滩布局农村市场。在5月18日举行的2015中国(廊坊)电子商务发展论坛上,阿里研究院高级专家陈亮表示,农村市场正处于市场培育期,5年到10年之后,农村市场未必不是一片“蓝海”。

  电商巨头农村“跑马圈地”

  去年年底,京东(专题阅读)集团针对大家电下乡的全国首家“京东帮”服务店在赵县悄然落户;今年4月24日,石家庄地区首家苏宁(专题阅读)易购服务站进驻新乐;4月30日,我省首个农村淘宝县级服务中心在清河县正式启动……去年以来,电商巨头纷纷在农村“跑马圈地”。

  而总部位于石家庄的移联网信集团,借助遍布全国的22万家农村加盟店的规模优势,也宣布进军农村电商市场,目标打造全国“便民行业第一航母”,并将“掌上便利店”启动河北首站选在了吴桥县。“掌上便利店”突破了传统手机购物软件在市场范围、消费群体、产品种类等方面的局限性,是电子商务进入农村市场的一个“利器”,既切实帮助代理商和加盟店改变了传统销售现状、突破了商圈界限,也让广大农村消费者享受到了方便、快捷、安全的网购体验。

  下沉农村市场,买卖皆“有戏”

  在2015中国(廊坊)电子商务发展论坛上,移联网信集团与爱国者欧途欧网络科技公司合作签约,让人们对未来农村电商平添了无穷的想象。“一般农村电商更多在做‘工业品下乡’,而我们把更多精力放在‘农产品进城’上。”移联网信集团总裁徐宝军说。

  爱国者欧途欧(北京)网络科技有限公司成立于2013年12月,是著名IT品牌“爱国者”旗下公司,专注于打造智慧商业平台——爱国者诚信联盟。该联盟的核心是通过建设线上国货精品商城和线下诚信商家体系,打造异业联盟,实现资源对接、互推客流。爱国者欧途欧(北京)网络科技有限公司董事长冯军表示,爱国者在城市电商有优势,移联网信在农村电商市场有自己的特色,双方合作,将共同做大农村电商市场。

  清河县农村淘宝县级服务中心,来自于阿里巴巴提出的农村淘宝战略项目。阿里研究院高级专家陈亮表示,作为农村淘宝的一类省份,河北的战略地位比较高,预计2016年3月底,阿里农村淘宝将在河北的30个县(市)推广“县级服务中心+村级服务站”模式。

  “农村淘宝的运营方式,更多是从农村消费习惯出发。”陈亮介绍,淘宝农村的特色是,构建“双向”通路,既可以买,也可以把货卖出去,任何一个自然人都可以成为卖家。村民如有农产品出售,只需告知农村淘宝服务站要出售的商品数量、价格、品质,服务站工作人员免费拍照、进行议价后,商品信息便可陈列到“网上货架”,获得订单后,村民按订单打包、发货,买家确认收货后,村民便可得到货款。

  打通物流配送“最后一公里”

  快递配送不到村,成为横亘在电商巨头重心下沉农村市场的一道屏障。打通农村电商发展通道,必须从顺畅农村物流配送着手。

  “通过‘掌上便利店’,搜索附近店铺、商品浏览购买,手机一键下单,本地农村消费者可享受15分钟免费送货上门的便利。”移联网信集团总裁徐宝军表示,其新型OTO电子商务是以农村市场为出发点,定位以快消品行业为主,多行业复合营销。以集团全国700多个县级代理商、22万家加盟店的庞大实体网络和会员群体,以完善、统一的产品配送系统为依托,该电子商务模式可极大改善传统网购的诚信问题、乡镇农村快递配送及推广问题,使网络购物更加人性化、便捷化。

  阿里研究院高级专家陈亮介绍说,农村消费者购买商品后,订单收货地址实际上有两个,一个是县级服务中心,商品通过传统的快递公司配送体系统一送到这里。然后,由农村淘宝的合作快递企业,做从县到村的物流,将快件送至第二个收货地址,即村级服务站。

  自2014年起,苏宁便对原先三四级市场的代购点、售后服务网点等进行升级改造,推出一大批集销售、物流、售后、客服、招商等功能为一体的苏宁易购服务站。按照规划,苏宁易购预计在2015年建设1500家服务站,未来5年内,苏宁易购服务站将超过1万家,覆盖全国1/4的乡镇,这有望打通物流配送的“最后一公里”。


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来自:河北经济日报 记者 吴新光(查看更多“京东”新闻)
关键词:苏宁易购 京东 电商 阿里巴巴 苏宁
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