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《赢在河北》第2期实录:儿童业态与购物中心谋共赢

核心提示:在新兴购物中心中,儿童业态几乎成为“标配”。河北的购物中心亦是如此。那么,河北儿童市场究竟有多大?儿童业态的引入将如何与购物中心实现共赢?对此,赢商网第2期《赢在河北》沙龙将邀请业界专家进行详细解析。

  随着国家人口政策的调整,新一波婴儿潮即将来袭,中国婴童产品消费蕴含巨大商机。如今,无论在一线城市还是二线城市,儿童业态均成为购物中心聚人气、吸金的法宝。在新兴购物中心中,儿童业态几乎成为“标配”。河北的购物中心亦是如此,譬如石家庄万达广场引入莫莉幻想、孩子王,东胜广场引入了U哈主题乐园。那么,河北的儿童市场究竟有多大?儿童业态的引入将如何与购物中心实现共赢?对此,赢商网第2期《赢在河北》沙龙将邀请业界专家进行详细解析。

  主持人:各位嘉宾大家下午好,欢迎走进第二期的《赢在河北》,我是本期沙龙的主持人杜龙,是赢商网河北站的副总经理杜龙,很高兴认识大家。

  赢商网河北站副总经理 杜龙

  主持人:赢商网河北站副总经理 杜龙

  本期的话题是“探究河北儿童市场、儿童业态如何与购物中心共赢”。首先我介绍一下今天的嘉宾:

  河北省住宅与房地产业协会会长 河北省不动产商会执行会长 张凤珠

  石家庄荣盛城市广场招商营运经理 吴轲

  石家庄天山海世界戏水乐园营销总监 梁丽蓉

  河北安联房地产开发有限公司商业规划经理 杨骏  

  石家庄和发地产公司商业管理部经理  于洋 

  邢台福麟房地产开发有限公司商管部总监 孙震

  孩子王商业发展事业部开发经理 李凯

  石家庄乐友超市连锁有限公司开发部开发经理 郭乾

  U哈主题乐园运营主管 刘阳

  启成美术教育市场部经理 吕泽

  正窑艺塾负责人 段建坤

  赢在河北

  众位参会嘉宾合影

  随着“单独二胎”政策的放开,新一波的婴儿潮即将来临,这也催生了中国孕婴童市场的巨大商机。有数据显示,从妈妈怀孕到小孩12岁左右,保守估计养育一个小孩的花费是36万元。一年内全国12岁以下儿童的整体消费规模大概达40亿元左右。

  现在,“80后”年轻家长群体不断扩大,家庭消费观念的不断提升,对母婴童市场也提出了更高的要求。相关数据显示,2013年儿童占家庭支出比例大约是33%左右,而在2007年,0-14岁儿童支出占家庭支出整个比例是23%左右,几年时间儿童占家庭支出的总支出比例增长了10%。可以说现今的家庭消费是“孩子为王”、以孩子消费需求为主要导向的一种家庭消费模式。

  此外,现在全国大城市儿童零花钱平均在76.5元/月左右。有机构所做的调查中,在“孩子的日常消费支出最多的是哪方面”这一问题上,教育和饮食占了53%和46%;服装和娱乐项目为26%和23%;众多项目中,儿童日用品消费占的比重最低,不足15%。

  同时,在服装行业一片唱衰之声中,唯有儿童业态在保持着增长。有数据显示,童装产业产值年增长率可达25%至30%,预计到2015年,中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。

  关于备受追捧的儿童职业体验馆这一儿童业态类型,2008以来数量便逐年增加,从2008年的两家发展到2012年(截至9月)的73家,全国达到筹建儿童职业体验馆标准的城市共100多个。这些都为儿童业态的发展带来了契机。面对如此大的诱惑,购物中心也不断加码儿童业态。所以下面就进入主要的话题。

  儿童业态在购物中心中所发挥的作用,在河北尤其石家庄的购物中心中,儿童业态的占比能达到多少,呈现一个怎样的发展态势?我觉得这个更多的是从开发商这边可能更有话语权。

  孙震:因为我们刚刚接触这个行业,还没有太多的经验,我们有一点想法想跟大家沟通一下。根据儿童业态现在的情况,更多以80后、90后父母为主要消费年龄段,他们更喜欢一站式服务,比如说餐饮,比如说娱乐,比如周末带着孩子连吃带喝带玩一天就过去了,包括体验互动的东西。在综合体项目当中能有一个主力店和能吸引人群的东西,是能够吸引人气的。

  吴轲:现在每一个项目在做的时候都相应增加了儿童消费的体量占比,究竟这个市场是不是像我们所预期的这样,我觉得他们更有发言权。

  赢在河北

  沙龙现场,面对主持人抛出的问题,嘉宾热烈讨论。

  


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孩子王 拓展信息
业态类别:婴童用品
品牌定位:中高档
面积需求:3000-10000㎡
拓展区域:全国
首选物业:购物中心,百货
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